Fotowalk: Fotografie und Netzwerken zwischen off- und online

Fotowalks sind gerade in aller Munde. Vielleicht haben Sie selbst auch schon mal eine Horde Menschen mit Smartphones und Kameras an sich vorbeiziehen sehen und dabei gefragt, was da gerade passiert. Wir verraten, was genau ein Fotowalk ist und warum auch Unternehmen davon profitieren können. Wir haben mit Experten gesprochen, die Ihnen nützliche Praxistipps mit auf den Weg geben, wenn Sie selbst einen Walk organisieren möchten. Und schließlich gibt’s noch eine Checkliste mit allen wichtigen Infos im Überblick.

Inhaltsverzeichnis

• Faszination Fotowalk – das steckt dahinter
• Vielfältige Angebote und Themen für verschiedene Zielgruppen
• Geschickt genutzt: Fotowalk als Marketingtool
  • Marketingvorteile auf einen Blick
  • Paradebeispiele für professionelle Fotowalks
  • Im Interview: Stadt Nürnberg und @Igersvienna
• Expertentipps: So organisieren Sie einen Fotowalk

Faszination Fotowalk – das steckt dahinter

Bei einem sogenannten Fotowalk treffen sich Fotoenthusiasten – ob jung oder alt, ob Profi-, Amateur- oder gar Smartphone-Fotograf – zum gemeinsamen Spaziergang mit der Kamera und gehen auf Entdeckungstour nach neuen Motiven. Je nach Fotowalk und Anbieter steht ein Thema oder eine Location im Fokus des Geschehens.

Neben der Fotografie selbst geht es um den persönlichen Austausch mit Gleichgesinnten und darum, neue Impulse zu erhalten, sich inspirieren zu lassen oder gar neue Techniken kennenzulernen. Die Ergebnisse eines Fotowalks werden oft unter Verwendung bestimmter Hashtags auf Instagram gepostet und geteilt. So erhält das Foto-Objekt der Begierde sowie der Fotograf als Urheber entsprechende Aufmerksamkeit in der Igers-Community.

Weiterentwicklung des Fotokurses

Vielleicht erinnern Sie sich noch an die analogen Zeiten, ganz ohne Facebook, Instagram und Co.? Falls ja, können Sie einen Fotowalk in etwa mit einem flexiblen Fotostammtisch oder Fotokurs vergleichen. Ein wesentlicher Unterschied zu den klassischen Fotoworkshops: Bei einem Fotowalk können auch Interessierte ohne umfangreiches Kameraequipment teilnehmen und mit dem Smartphone ihre Sicht auf die Dinge teilen. Unabhängig von Ausrüstung und Erfahrung, kann bei einem Fotowalk also jeder einfach teilnehmen und gleichzeitig ein wenig Eigenwerbung machen.

Vielfältige Angebote und Themen für verschiedene Zielgruppen

Mittlerweile gibt es ein breites Angebot an verschiedenen Fotowalks für unterschiedliche Zielgruppen. Fans der Porträt- oder Streetfotografie kommen ebenso auf ihre Kosten wie Lost-Places- oder Architektur-Liebhaber. Es kommt eben ganz darauf an, für was man sich interessiert.

Grundsätzlich lassen sich Fotowalks in kostenfreie und gebührenpflichtige Angebote unterteilen. Begehrte Örtlichkeiten wie beispielsweise die Beelitzer Heilstätten, ein besonders beliebter Lost Place in der Nähe von Berlin, werden oft professionell vermarktet und das Fotografieren vor Ort ist nur gegen Gebühr möglich. Auch Fotografen oder Fotoschulen bieten thematische Walks unter Leitung eines Profis an. Dabei können die Teilnehmer nicht nur ihr praktisches Können verbessern, sondern auch bewusst ihr theoretisches Wissen erweitern.

Herausforderung angenommen: der Fotomarathon als Weiterentwicklung des Fotowalks

Leicht abgewandelt kann aus einem einfach Fotowalk auch mal ein Fotomarathon werden, bei dem die Teilnehmer und deren Fotokünste bewusst herausgefordert werden. Gemäß dem Motto „Ein Tag, acht Stunden, zwölf Themen“ können sich Interessenten beispielsweise seit 2012 für den Fotomarathon München, einen Fotowalk der etwas anderen Art, anmelden. Voraussetzungen dafür sind: der Besitz einer Digitalkamera, die Anmeldung sowie 25 Euro Teilnahmegebühr. Am Eventtag werden die zwölf Themen bekanntgegeben, zu denen jeweils in chronologischer Reihenfolge Fotos abgegeben werden müssen. Im Idealfall lässt sich auch noch ein roter Faden erkennen. Eine Jury wählt am Ende die Gewinner aus – denen neben Ruhm und Ehre zudem hochwertige Kameras, praktisches Equipment und viele Gutscheine winken.

Fotograf sucht Model – Model sucht Fotograf

Dem gegenüber stehen viele kostenfreie Fotowalks, die nicht weniger interessante Motive und Austauschmöglichkeiten bieten. Einige davon werden privat organisiert und richten sich nicht nur an die Fotografen hinter der Kamera. In den sozialen Netzwerken finden sich beispielsweise viele lokale Gruppen und Angebote, die Fotografen und Models – oder die, die es noch werden wollen – miteinander vernetzen. Ziel der Teilnehmer eines solchen Walks oder Treffens ist es, die eigenen Fähigkeiten – vor oder hinter der Kamera – zu verbessern und damit auch sein Portfolio zu erweitern. Im Normalfall finden diese Shootings auf TFP-Basis – time for prints – statt. Das bedeutet, weder Model noch Fotograf erhalten Geld für die Bilder, sondern profitieren kostenlos von den Fähigkeiten des Gegenübers. Für Aufwendungen wie Fahrtkosten oder Miete für eine Location ist jeder selbst verantwortlich.

Lokale Fotowalks – die eigene Heimat mal anders zeigen

Zudem gibt es viele kostenfreie Fotowalks mit lokalem oder städtischem Bezug. Einige davon werden von privater Hand organisiert und durchgeführt. Beispielsweise in Wien oder im fränkischen Forchheim werden Fotowalks über jeweils einen eigenen Instagram-Kanal, den @igersvienna und den @igersforchheim, organisiert und promotet. Dahinter stecken oft heimatverbundene Fotografen oder neue Bewohner und Fans einer Stadt. Auf der Suche nach interessanten Fotospots und neuen Motiven vor Ort nutzen diese die Kombination aus analogem Fotowalk und digitaler Plattform, um sich mit Gleichgesinnten zu vernetzen. In Forchheim wie in Wien finden nicht nur freie Walks – beispielsweise durch einzelne Stadtviertel – statt, sondern oft auch in Kooperation mit Unternehmen oder Organisationen.

Geschickt eingesetzt: Fotowalk als Marketingtool

Hinter so manch anderem kostenfreien Fotowalk steckt aber auch eine Organisation oder gar eine Stadt, die die vielfältigen Vorteile für sich entdeckt hat und gewinnbringend fürs eigene Marketing nutzt. So gehören beispielsweise für die Stadt Nürnberg im Jahr 2019 Fotowalks fest zum Stadtmarketing dazu. Die Verantwortlichen setzen die Foto- oder auch Instawalks bewusst als Marketingtool ein, um direkt mit den Bürgern und Fans in Kontakt zu treten und das öffentliche Bild von Nürnberg zu fördern.

Denn bei einem Walk entstehen viele schöne Bilder, die positiv auf das Stadtbild abfärben, wenn diese öffentlich präsentiert und geteilt werden. Die Bildergebnisse der Fotowalks werden unter Verwendung bestimmter Hashtags – in Nürnberg heißen sie #nuernberg_de und #igersnuernberg – auf Instagram geteilt. Durch verschiedene Igers und deren Perspektiven entsteht ein abwechslungsreiches und unabhängiges Bild der Stadt in der Öffentlichkeit. So werden die Ergebnisse der Fotowalks fast automatisch zu kostenlosen Empfehlungsschreiben (Testimonials) für Nürnberg und verhelfen dem ein oder anderen Ort gar zu neuem Glanz. Denn durch die Augen eines Igers kann so manch bekannter Platz noch einmal ganz anders wirken.

Marketingvorteile eines Fotowalks auf einen Blick

• Aufmerksamkeit steigern: Durch Fotowalks erhalten Ihr Unternehmen und die entsprechenden Social-Media-Kanäle zusätzliche Aufmerksamkeit, die sich positiv auf Ihre Marke auswirken kann.
• Bekanntheitsgrad erhöhen und neue Zielgruppen erreichen: Mit Fotowalks können Sie eine Fangemeinde aufbauen und direkt wie indirekt – über die Netzwerke der Teilnehmer – neue Zielgruppen erreichen.
• Multiplikatoreffekt (kostenlose Testimonials): Die Teilnehmer eines Fotowalks machen mit ihren Bildern kostenfrei und unabhängig Werbung für Sie — so entstehen ideale Testimonials.
• Authentizität vermitteln und Sympathiefaktor steigern: Mit den Bildergebnissen eines Fotowalks wird Ihr Unternehmen durch den unabhängigen Blick von Dritten präsentiert. Das wirkt sich positiv auf Ihre Außendarstellung aus.
• Direkte Zielgruppenansprache: Im Rahmen eines Fotowalks haben Sie die Möglichkeit, sich direkt und ganz persönlich mit einer Zielgruppe auszutauschen. So können Sie rausfinden, wie Ihre Zielgruppe tickt, was sie denkt und sich wünscht.

Fotowalks als Marktetingtool – Paradebeispiele

2014 startete Robert Hackner, der Internetbeauftragte der Stadt Nürnberg, gemeinsam mit seinem Team den offiziellen Instagram-Kanal der Stadt Nürnberg @nuernberg_de. Der erste Fotowalk damals fand mit nur einer Handvoll interessierter Igers (Kurzform für Instagrammer) in einem Nürnberger Museum statt. Heute, 4,5 Jahre und 35 Fotowalks später, sind nicht nur die Followerzahlen des Instagram-Kanals der Stadt gestiegen, sondern es hat sich eine starke Community etabliert, die das Stadtbild von Nürnberg positiv prägt.

Eine starke Gemeinschaft

Robert Hackner ist nach wie vor der Hauptverantwortliche für die verschiedenen Aktivitäten wie Fotowalks und Ausstellungen, die die mittelfränkische Metropole ins rechte öffentliche Licht rücken. Die Unterstützung kommt aber nicht mehr nur von den eigenen Mitarbeitern und der Stadt Nürnberg. Zusätzlich kann Robert auf eine Reihe Freiwilliger bzw. Fans bauen, die sich ehrenamtlich für das Projekt @igers_nuernberg einsetzen. Dabei handelt es sich um einen zusätzlichen Nürnberger Instagram-Kanal, der vor allem für Reposts und die Begleitung der Fotowalks genutzt wird.

„Fotografieren ist Gold, Reden ist Silber!“

Als erfahrener Organisator von vielen kleinen und großen Fotowalks weiß Robert heute, worauf es bei einem guten Fotowalk ankommt. „Die Fotografen wollen fotografieren, also braucht es vor allem einen visuell interessanten Ort, der die Möglichkeit für vielfältige Motive bietet,“ erklärt er. „Ohne das geht es nicht.“ Das weiß auch das Team von @igersvienna. „Bei einem Walk muss es genügend ansprechende Motive geben. Denn das ist es, was die Fotografen interessiert,“ verrät uns Kady, Content Creator des Kanals.

„Für den Erfolg eines Fotowalks ist das aber nicht unbedingt ausreichend,“ ergänzt Robert. Als Organisator sollte man die Fotografen nicht mit Bloggern verwechseln. Der Experte weiß: „Fotografieren ist Gold, Reden ist Silber!“ In der Praxis bedeutet das: Überfrachten Sie den Walk nicht mit stundenlangen Vorträgen und zu vielen Hintergrundinformationen. Es ist ausreichend, wenn Sie den Fotografen die Möglichkeit geben, Fragen zu stellen. „Da es darum geht, einen (neuen) Ort mit gleichgesinnten Fotografiebegeisterten zu entdecken, sollte man auf jeden Fall ausreichend Zeit einplanen, um Inhalte zu generieren,“ gibt Kady mit auf den Weg.

„Community first“

„Wenn man einen Fotowalk marketingseitig nutzen möchte, sollte man als Unternehmen auf jeden Fall in der Community aktiv sein. Wir von der Stadt haben uns damals für einen eigenen Instagram-Kanal entschieden, weil es eine positive Plattform mit viel Reichweite ist,“ legt Robert Marketingleuten ans Herz, die von dem positiven Effekt eines Fotowalks profitieren möchten. Denn so hat man einerseits einen Kanal, über den man die Fotowalks bekannt machen kann und andererseits schafft man eine Plattform, auf der die Bilder der Teilnehmer gezeigt werden können. Auch Wien setzt auf die Community der lokalen Instagrammer und empfiehlt für den Start Kooperationen mit bestehenden Igers-Communitys.

Expertentipps aus der Praxis: So organisieren Sie einen Fotowalk

Profitieren Sie von der Erfahrung unserer deutschen und österreichischen Fotowalk-Experten und nutzen Sie deren Praxistipps für die Umsetzung Ihrer Walks.

• Visuell attraktiv: Wählen Sie einen Ort oder ein Thema aus, das für das fotografische Auge interessant ist. Behalten Sie dabei die Zielgruppe im Blick: welche Themen und Motive könnten ihnen gefallen?
• Live-Check: Besichtigen Sie vorab die ausgewählte Location, um besser abschätzen zu können, wie viel es zu sehen gibt, wie viel Zeit benötigt wird und für wie viele Teilnehmer diese geeignet ist.
• Nicht zu viel, nicht zu wenig: Ergänzen Sie den Fotowalk nach Bedarf um ein Zusatzthema oder einen zusätzlichen Hotspot, wenn ein Ort oder Thema allein zu wenig ist.
• Sicherheitscheck: Prüfen Sie die Gefährdungslage, vor allem bei den sognannten Lost Places.
• Teilnehmerzahl: Fotografieren braucht Platz – es macht keinen Spaß, wenn die Gruppe zu groß ist und sich die Fotografen gegenseitig im Bild stehen. Legen Sie gegebenenfalls eine begrenzte Teilnehmerzahl fest.
• Bekanntmachung: Sobald Ort, Thema und Zeit Ihres Fotowalks geklärt sind, sollten Sie alle Kanäle nutzen, um darauf aufmerksam zu machen. Machen Sie mögliche Teilnehmer neugierig und geben Sie bereits vorab einen Einblick in den Ablauf – dann wissen die Interessenten, wie viel Zeit eingeplant werden sollte.
• Anmeldungen: Für einen besseren Überblick – unabhängig von einer Begrenzung der Teilnehmer – und eine bessere Kommunikation sollten sie den Fotowalk so organisieren, dass sich die Teilnehmer vorab anmelden oder bewerben müssen. Legen Sie dafür idealerweise eine entsprechende Mailadresse in Ihrem System an, etwa fotowalk@unternehmen.de , über die die Anmeldungen gesammelt werden.
• Teilnehmer richtig auswählen: Wenn Ihr Fotowalk auf möglichst viele schöne Veröffentlichungen abzielt, sollten Sie zumindest einen Teil der Teilnehmer bewusst auswählen. Schauen Sie sich die Kanäle der Bewerber genauer an und wählen Sie die aus, die zu Ihnen und Ihrem Unternehmen passen. Achten Sie auf die Aktivität, Follwerzahlen und Reichweite. Um bei regelmäßigen Walks mehr Abwechslung reinzubringen, können Sie die eine Hälfte der Teilnehmer bewusst auswählen und die andere unter den Anmeldungen auslosen.
• Informieren und kommunizieren: Der Tag des Fotowalks rückt näher. Informieren Sie die Teilnehmer rechtzeitig über den genauen Ablauf, Treffpunkt und mögliche Sicherheitshinweise. Geben Sie Ihre Kontaktdaten inklusive Handynummer an, um am Eventtag selbst auch für Fragen, Absagen oder Verspätungen erreichbar zu sein.
• Für besseres Kennenlernen: Erleichtern Sie den Teilnehmern das Kennenlernen untereinander und bereiten Sie Namenschilder vor.
• Hashtags als Erkennungszeichen: Damit die Bilder Ihres Fotowalks im Netz gefunden werden und mit Ihrem Unternehmen in Verbindung gebracht werden können, sollten Sie sich anhand Ihres Themas und Ihres Unternehmens einen oder mehrere spezifische Hashtags überlegen. Teilen Sie diese unbedingt mit den Teilnehmern und schreiben Sie diese beispielsweise in die Einladungsmail oder teilen Sie sie mit den Namensschildern aus.
• Versicherungshinweise: Formulieren Sie bei Bedarf einen entsprechenden Versicherungshinweis „Auf eigene Gefahr“ und lassen Sie die Teilnehmer ein entsprechendes Formular unterzeichnen.
• „… und Action!“: Wenn alles Organisatorische geklärt ist, gilt es, den Fotografen genug Zeit und Raum zum Fotografieren zu lassen. Verzichten Sie auf große Reden und Vorträge. Aber zeigen Sie den Teilnehmern unbedingt die Highlights Ihrer Location.
• Nach dem Walk ist vor dem Walk: Beenden Sie den Walk nicht ohne ein Gruppenfoto, das Sie auf Ihrem Kanal posten und damit weiter die Werbetrommel für Ihr Unternehmen und Ihre Aktion rühren.

Absolutes No-Go für einen Fotowalk

Die Fotografen brauchen Zeit für schöne Fotos, daher sollten Sie ihnen diese bei einem Walk auch einräumen. Ein Fotowalk ist übrigens keine kostenlose Fotomaschine für Ihr Unternehmen. Lösen Sie sich von der Vorstellung, dass Sie die Bildergebnisse eines Fotowalks kostenfrei für Ihre Werbung in Broschüren oder Ihrer Website einsetzen können. Ob und wie die Bilder genutzt werden können, liegt beim Urheber also dem Fotografen selbst. Gegen einen Repost auf Instagram und Co. mit einem Hinweis auf den Fotografen spricht aber nichts. Im Gegenteil, in diesem Fall machen Sie auch auf die Künste des Fotografen aufmerksam.

Weitere Informationen zu Bildrechten und dem Teilen von Bildern auf Facebook und Co. finden Sie in unserem Artikel „Wie Sie Urheberrechte bei Facebook & Co. wahren“.